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Acostumbrada a triunfar en los negocios, Julia Santos sonríe al observar como
“I ♥ 19,95” ya va por su cuarta franquicia -Barcelona, Mojacar, Zamora y Sitges- además de tener previstas inminentes aperturas en Córdoba, Avilés, Elche, Mallorca, Girona, Castelldefels y una segunda en Barcelona. Una expansión sorprendente habida cuenta de los tiempos que corren; y esto le provoca una sonrisa porque lo que ella pretendía esta vez era un pequeño negocio que la divirtiera. No pudo ser.
Y no ha sido posible porque esta inteligente emprendedora, que contribuyó a crear un imperio al frente del departamento de expansión de “Masajes a 1000”, dio con la cifra clave -19,95- por casualidad -en un intento desesperado de deshacerse del stock de su lujosa tienda al comienzo de la crisis- y la ha convertido en el leit-motiv de una cadena de franquicias de ropa 'hipertrendy' que crece como la espuma al amparo del 'chic', el 'low-cost' con estilo (slogan de la marca) y el buen 'rollito'.
Ahora, asociada con dos empresarias de postín -Ixchel Urban y Mercè Monge- se encarga de la expansión de una cadena de franquicias dedicada a la moda y los complementos divertida, original, fresca y adaptada a una nueva realidad empresarial, impulsada por las nuevas coyunturas que exige mucha dedicación y creatividad a cambio de una menor inversión económica. El secreto de su éxito en ventas está en la elección de las colecciones para mujer, hombre e infantil, de rabiosa tendencia y, por supuesto, en el precio. Esa cifra mágica de 19,95 euros.
La apertura de la franquicia de Sitges el pasado viernes colapsó la calle Mayor del emblemático enclave mediterráneo a la altura del número 60; donde se encuentra el espacio Ambar destacado por un escaparate veraniego de lo más “Liberty” y música de “flamenquito”, muy al gusto de las nuevas generaciones que se identifican con el arte de Pastora Soler o Estrella Morente y también, por supuesto, con las preferencias de los miles de turistas extranjeros que pasean por la calle Mayor de Sitges.
“Cambié de proyecto porque quería algo más tranquilo, más pequeño”, asegura Julia Santos, pero parece que su destino la impulsa a hacer cosas grandes. Con el slogan “Vive el low cost con estilo” por bandera, un precio venta al público de las prendas fetiche -19,95-, un coste mínimo en inversión y una perspicacia inusual para adivinar los gustos de las y los consumidores, estas tres mujeres empresarias van camino de condenarnos a encontrar una franquicia Ambar “I ♥ 19,95" a cada uno de nuestros pasos. Una iniciativa empresarial con futuro que invita a muchos a saborear el éxito.
Gema Castellano
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